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木门业面临大市场与小品牌的矛盾

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木门业面临大市场与小品牌的矛盾

发布日期:2019-03-27 作者: 点击:

中国是世界上最大的木质门制造中心,同时也是最大的木质门消费市场。2007年的统计数据显示,木门行业总值达到400亿元,而生产总额在1亿元以上的企业却寥寥无几。从数据来看,木门行业发展迅速,巨大的市场蛋糕被众多大小商家分食。业内人士透露,虽然现在市场上卖门的不少,但门业市场尚不成熟,“一方面表现在木门消费的品牌意识不强,另一方面表现在木门市场的不规范。”一位装饰公司的设计师如是说。


 产品鱼龙混杂,据了解,从2006年8月1日起,国家便正式实施了《中国木质门业标准》。标准要求,木质门生产企业应在显著位置标注产品规格、生产日期、编号、所用材质是工艺实木门还是100%原木实木门,以及所用胶合材、甲醛含量等。对于木门中的组合材料如密度纤维板、胶合板、胶粘剂等有毒有害物质,规定指出,必须遵守国家《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛限量标准》。


 在消费市场,很多门业市场的产品标签都标示不清,大多仅仅标明了价格和材质,而《标准》中要求显著位置明确标示的甲醛含量、生产日期、是否为100%实木门等一概没有说明。如同样被称为“实木复合门” 的产品,价格有1000多元、3000多元、5000多元。“实木复合门”的一款3000多元与一款5000多元的样品门询问卖场人员它们的区别时,卖场人员回答:“工艺不同,贵一些的适合欧式风格,雕刻工艺要求复杂,线条简单的便宜一些,适合一般现代家居风格。”而当索要门的剖面样品、甲醛释放量等,卖场人员却说不清楚,剖面样品无法提供。


 总体来看,木门企业规模较小、机械化程度不高、员工素质及生产效率相对较低,产品同质化相对严重。业内人士总结,木门行业的竞争,说到底还是品牌的竞争、渠道的竞争、售后服务的竞争。品牌是消费者所关注的,也是企业生存和发展的核心。


 综上所述,遵义市旺盛达新派门业有限公司提示:目前市场上的家装消费者,大多根据一些广告宣传选择产品,对于门的种类、材质、花色等,大多不甚了解,多凭销售人员一张嘴。在门的消费中,由于消费者对专业知识不了解,所以在挑选遵义木门的同事需要注意:门与门之间的产品差异本身并不能全靠感官来判断,对于木材品种的区别,专业人员都难分辨,更别提普通消费者。


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